Jerman ialah kuasa besar fesyen terbesar

Jerman ialah kuasa besar fesyen terbesar
Jerman ialah kuasa besar fesyen terbesar
Anonim

Soalan menarik telah ditimbulkan pada hari lain oleh businessoffashion.com, yang menurutnya Jerman adalah salah satu pengguna terbesar dunia fesyen di Eropah, yang tidak semestinya bermakna negara itu mendapat tempat di barisan hadapan dunia fesyen antarabangsa. Mengikut kertas kerja, Jerman boleh menjadi ibu kota fesyen seperti New York, London, Milan atau Paris tanpa sebarang halangan. Menurut data Euromonitor terkini, negara yang mempunyai ekonomi negara terbesar Eropah ialah pengguna pakaian dan kasut terbesar di benua itu, apatah lagi terdapat sepuluh sekolah fesyen di Berlin sahaja, dan Minggu Fesyen Mercedes-Benz juga diadakan di sini, juga. sebagai lima acara fesyen utama lain dan pameran setiap tahun.

Perniagaan berkaitan fesyen telah berkembang pesat di bandar-bandar besar negara dengan 80 juta orang; Terdapat 3,670 syarikat jenis ini di Berlin, 2,670 di Munich, 2,220 di Hamburg, dan 1,910 di Cologne, menurut tinjauan oleh Rakan Kongsi Berlin untuk Perniagaan dan Teknologi. Selain itu, negara ini juga menempatkan banyak jenama mewah seperti Hugo Boss, Escada atau Jil Sander, tetapi jenama pakaian sukan seperti Adidas atau Puma turut diasaskan di sini, dan Jerman juga merupakan pelanggan terbesar H&M. raksasa di Eropah.

Namun, Jerman tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perkembangan fesyen antarabangsa. Walaupun New York, London, Paris dan Milan dianggap sebagai ibu kota fesyen global, perkara yang sama tidak boleh dikatakan tentang Berlin, Hamburg, Munich atau Cologne. "Jerman tidak pernah benar-benar mempunyai jenama dan nama besar. Sudah tentu ada Karl Lagerfeld, walaupun saya tidak akan memanggilnya Jerman kerana dia lebih Perancis daripada Jerman. Sudah tentu, terdapat pereka Jerman, tetapi tiada seorang pun daripada mereka adalah Donna Karan Jerman atau nama besar lain yang serupa dalam industri," kata Martin Premuzic, pengarah urusan Bilik Pameran Sementara, yang merangkumi pereka Jerman dan antarabangsa yang sedang berkembang.

“Kami mempunyai akar Jerman, tetapi saya lebih suka memanggil jenama itu sebagai jenama global. Kebanyakan pendapatan kami datang dari luar Jerman," kata Megha Mittal, presiden dan pengarah urusan Escada, yang mengatakan bahawa jenama Jerman tidak mempunyai sejarah yang begitu panjang dan jarang berdagang dengan profesionalisme tipikal orang Jerman. Seperti Escada, Hugo Boss juga hadir di tempat antarabangsa utama seperti Minggu Fesyen New York, dan jenama itu juga menandatangani pengarah kreatif Amerika dalam bentuk Daniel Wingate dan Jason Wu untuk kejayaan yang lebih besar. Dan Lagerfeld telah menjadi sinonim dengan Chanel dalam beberapa dekad kebelakangan ini, tetapi dia memperkenalkan dirinya kepada dunia hanya sebagai "Eropah".

Ramai pereka mengimpikan kejayaan antarabangsa di Berlin
Ramai pereka mengimpikan kejayaan antarabangsa di Berlin

"Ketertarikan Jerman bukan sahaja disebabkan oleh pereka yang sangat berbakat, tetapi juga, sebagai contoh, jurugambar fesyen, yang, seperti pereka, cenderung meninggalkan negara untuk persekitaran yang lebih memberi inspirasi seperti Paris, London atau New York, di mana mereka boleh mendapat pengiktirafan antarabangsa," katanya membuat kesimpulan. Masalah itu ditangani oleh pengarah fesyen Harper's Bazaar Jerman, Kai Margrander, yang memetik Karl Lagerfeld, pengarah kreatif Bottega Veneta Tomas Maier dan jurugambar fesyen terkenal Jürgen Teller sebagai contoh.

Satu lagi sebab pengaruh hampir sifar negara boleh didapati dalam kesederhanaan rasa Jerman. Dengan beberapa pengecualian yang ketara (Hugo Boss, Jil Sander, Escada), Jerman berada di tengah-tengah, yang mungkin boleh dikaitkan dengan penuaan penduduk negara itu. Jerman mempunyai salah satu kadar kelahiran terendah di Kesatuan Eropah. Ia adalah fakta bahawa ia adalah rumah kepada banyak jenama fesyen besar, tetapi ia juga merupakan fakta bahawa anda hampir tidak mendengar apa-apa tentang mereka dalam dunia fesyen.

Jenama pereka Jerman Gerry Weber, sebagai contoh, dianggap sebagai salah satu daripada seratus jenama terbesar di dunia, kerana ia disebut pada halaman yang sama dengan Hermès dan Prada. Jenama Bavarian S. Oliver dan New Yorker beribu pejabat di Braunschweig, dan perolehan tahunan mereka melebihi satu bilion euro. Walaupun kebanyakan koleksi mereka dijual di dalam negara, kedua-dua syarikat juga mempunyai rangkaian kedai global, tetapi mereka masih belum berjaya menembusi pasaran Amerika atau British.

“Ia negara yang kaya, tetapi mereka agak konservatif dalam hal fesyen. Ini mungkin boleh dikaitkan dengan konsep kerja Prusia dan cara hidup beretika. Itulah sebabnya barang-barang yang lebih elegan, tetapi kurang "bergaya" dijual. Orang Jerman membelanjakan wang mereka untuk kereta dan bukannya pakaian couture," Adriano Sack, editor gaya akhbar Ahad Jerman Welt am Sonntag, merumuskan situasi itu.

“Terdapat semacam prasangka, yang juga benar, orang Jerman menyukai pakaian boleh pakai yang mempunyai fungsi. Ini juga boleh dikaitkan dengan fakta bahawa mereka lebih suka barangan selamat di kedai juga. "Orang Jerman tidak menghabiskan banyak masa membeli-belah untuk pakaian seperti orang lain," kata Martin Premuzic, yang percaya bahawa fenomena ini juga boleh diperhatikan di kalangan pelanggan yang datang ke kedainya. juga boleh dikaitkan dengan peristiwa dan perkembangan sejarah Jerman.

Lima kali lebih ramai orang mempamerkan di Berlin berbanding pada tahun 2007
Lima kali lebih ramai orang mempamerkan di Berlin berbanding pada tahun 2007

Menurut Kai Margrander, negara ini masih terbahagi dua, terdapat bahagian utara yang berjimat dan bahagian selatan yang lebih kaya, dan pemecahan ini juga menjejaskan kelancaran fungsi negara. Ketua Harper's Bazaar secara pelik menyalahkan kekurangan perpaduan kerana pengabaian matlamat fesyen antarabangsa dan kekurangan pereka Jerman yang boleh dijual di luar negara.

“Mungkin situasinya berbeza jika industri fesyen Jerman akhirnya berjaya menumpukan perhatian kepada satu bandar, seperti Berlin, Hamburg, Munich atau Düsseldorf. Mungkin kemudian ia akan lebih berkemungkinan diiktiraf di peringkat antarabangsa. Kami masih jauh dari penyelesaian muktamad. Kita harus mengetahui apa yang kita fokuskan sebenarnya. Saya pasti bahawa tempoh gelap pemerintahan Nazi juga bertanggungjawab untuk ini. Sebelum mereka berkuasa pada tahun 1933, Berlin benar-benar salah satu ibu kota fesyen terhebat di dunia. Bandar ini dicirikan oleh kehidupan malam yang liar dan dekaden, yang gaya mewahnya diiktiraf di pentas antarabangsa, sama seperti Vogue Jerman berjaya untuk masa yang singkat pada akhir dua puluhan. Semangat liberal ini telah dihapuskan oleh Nazi. Kedai-kedai Yahudi ditutup atau pemiliknya terpaksa meninggalkan negara itu. Golongan elit kreatif dan intelektual yang berfikiran liberal terpaksa menahan diri. Negara ini masih pulih daripada kehilangan budaya yang besar ini, yang lukanya masih belum sembuh, kata Margrander.

Jadi fesyen sememangnya tidak berfungsi di Jerman seperti di Perancis atau Itali, tetapi terdapat tanda-tanda yang menggalakkan bahawa keadaan bergerak ke arah yang betul. Berlin kini menarik komuniti kreatif seperti magnet. Sejak Minggu Fesyen Mercedes-Benz yang pertama pada tahun 2007, bilangan pertunjukan fesyen dan pameran telah meningkat hampir lima kali ganda. Rakan Kongsi Berlin mengalu-alukan 600-800 pereka fesyen ke bandar itu, yang perniagaannya kerajaan bandar mahu sokong dengan 75 juta euro. “Berlin adalah pusat kreatif negara. Bandar ini penuh dengan tenaga yang memberi inspirasi dan peluang kreatif yang pelbagai, yang menyediakan rumah yang sempurna untuk pereka baru dan berpengalaman, kata jurucakap Minggu Fesyen Mercedes-Benz Berlin.

Pereka tempatan dianggap konserv-t.webp
Pereka tempatan dianggap konserv-t.webp

"Terdapat sesuatu yang sangat tegar dalam rumah fesyen Jerman, yang hampir bertentangan dengan gaya Perancis yang remeh," kata Suzy Menkes, editor Vogue antarabangsa, yang menambah bahawa pemilihan juga telah melemah secara global dalam tempoh baru-baru ini, berdasarkan mana ini masih ia boleh menjadi detik besar untuk Jerman memasuki pasaran. Ini bercanggah dengan fakta bahawa nama-nama yang benar-benar besar tidak pernah hadir di Minggu Fesyen Berlin, manakala Hugo Boss, sebagai contoh, cuba untuk bertapak di New York, pereka besar negara yang lain, Kostas Murkudis, tidak mahu hadir dalam Berlin sama ada. "Saya sebenarnya bukan peminat penjenamaan sendiri domestik, dan selain itu, tiada persaingan sebenar di bandar ini. Saya lebih suka membuat persembahan di catwalk antarabangsa," kata pereka itu kepada Der Spiegel.

Pada masa ini, sekolah fesyen di Berlin juga tidak menikmati pengiktirafan antarabangsa. Sebagai contoh, salah satu pameran antarabangsa yang paling penting di bandar ini, Bread & Butter, mungkin tidak akan diadakan pada bulan Januari, kerana tidak cukup peserta pameran untuk menyertai pasaran. Sebaliknya, Berlin adalah rumah kepada banyak jenama perintis, termasuk Darklands, di mana anda boleh mendapatkan pakaian daripada pereka seperti Alexandre Plokkhov, Raf Simons x Sterling Ruby, Andreas Murkudis, tetapi kawasan Schöneberg di utara juga penuh dengan galeri dan koleksi pereka perabot kontemporari. Antara jenama yang baru muncul, karya Tillmann Lauerbach dan Augustin Teboul juga sangat popular.

“Generasi baharu, kreatif muda kini sedang sibuk membangunkan jenama mereka sendiri. Jelas sekali ia memerlukan masa, kata pereka fesyen yang berpangkalan di Berlin, Marina Hoermanseder, yang percaya bahawa tidak mudah untuk membangunkan sebuah bandar yang sederhana, tegar dan mementingkan sosial menjadi sebuah bandar fesyen yang kukuh dan diiktiraf di peringkat antarabangsa.

Disyorkan: