Malah iklan provokatif pun membosankan

Isi kandungan:

Malah iklan provokatif pun membosankan
Malah iklan provokatif pun membosankan
Anonim
Abercrombie & Fitch mahu mengusik penonton dengan orang berbogel
Abercrombie & Fitch mahu mengusik penonton dengan orang berbogel

Pengarang Women's Wear Daily, Lisa Lockwood, merenung panjang lebar tentang ke mana perginya foto pengiklanan yang provokatif: dia menyebut sebagai sebab utama syarikat memikirkan tentang kempen global yang semua orang suka kongsi di Twitter, Instagram, yang semua orang di seluruh dunia dia memahami apa yang dia boleh kenal pasti. Jenama berusaha untuk keselamatan, mereka tidak mahu menyinggung perasaan sesiapa, dan ini menghasilkan imej yang membosankan tetapi cantik. Menurutnya, fesyen menjadi jinak, iaitu kerana media, kerana Fcaebook suka dan menjangkau ramai orang adalah lebih penting daripada mengganggu fikiran anda, walaupun loteng penuh dengan jurugambar berbakat, mereka tidak dapat meluahkan apa mereka tahu.

Menurut Izebel, bagaimanapun, imej yang menarik dan memecahbelahkan hilang daripada foto pengiklanan yang betul dari segi politik dan cantik kerana pencipta hanya kehabisan idea, dan kami tidak perasan apabila mereka mahu memerah sesuatu yang provokatif daripada diri mereka sendiri.

Menurut Lockwood, iklan pakaian yang provokatif mendapat satu lagi tamparan dengan pemecatan ketua Pakaian Amerika yang tidak bersimpati, Dov Charney, di samping dakwaan gangguan seksual, antara lain, kerana cuba menjual jenama itu dengan terlalu banyak. imej erotik. Menurut Jezebel, yang terakhir adalah tidak benar, AmApp masih gembira menggunakan gambar seksis, tetapi tiada siapa yang berminat dengannya lagi, kerana laman web jenama itu telah penuh dengan kemaluan berbulu selama bertahun-tahun, kilat payudara tidak berubah. sesiapa sahaja lagi, tiada perkara baharu mengenainya.

Benetton ialah datuk pengiklanan provokatif; Menurut Lockwood, pelanggan dan orang ramai berpaling daripada mereka dengan tepat kerana iklan yang mengejutkan - tetapi mungkin pakaian Benetton membosankan dan terlalu mahal, dan gambar yang menarik tidak membantu. Sebagai contoh, kempen Unhate 2011 merupakan satu kejayaan besar, ia membawa Benetton banyak pengikut dan anugerah baharu dan mencapai 500 juta orang, dan 80% daripada mereka berfikiran positif tentang jenama itu, tetapi sejak itu syarikat itu tidak berjaya mencipta kempen yang sama menarik. Ia sama dengan jenama lain, menurut pengarang Jezebel Callie Beusman: Calvin Klein menyebabkan skandal sebenar pada tahun 90-an dengan gambar seksi Brooke Shields berusia 15 tahun. Hari ini, adalah sukar bagi mereka untuk mencapai kesan yang sama, dan bukan kerana akhbar akan marah dan tidak menyiarkan gambar gadis remaja yang tidak berbaju, tetapi kerana orang ramai telah melihat begitu banyak perkara ini dalam beberapa tahun kebelakangan ini sehingga gambar sedemikian, idea baharu, tidak lagi menarik. dan tiada.

Kempen Benetton 2011 Unhate adalah satu kejayaan besar
Kempen Benetton 2011 Unhate adalah satu kejayaan besar

Begitu juga halnya dengan foto fesyen yang membawa mesej politik: ia biasanya tidak menimbulkan pemikiran, tetapi hanya menyakitkan hati dan bodoh. Seperti gambar wanita berniqab Nicola Formichetti untuk Diesel, yang memandang tajam ke arah kamera: tema burqa telah digunakan oleh jurugambar fesyen, gambar itu membosankan, tidak berkata apa-apa. Menurut Izebel, terdapat juga masalah dengan pemikiran mereka yang bekerja dengan iklan fesyen, mereka sangat sinis dan tidak menyedarinya. Sebagai contoh, Neil Kraft, pengarah Kraftworks, memberitahu Lockwood bahawa kempen musim bunga 2014 Barney, yang bertujuan untuk menimbulkan provokasi, malangnya bukanlah kejayaan besar. Bagaimanapun, untuk berjaya, 17 model transgender telah dirakamkan gambar, dan kehidupan mereka dibentangkan di laman web, yang sangat dialu-alukan oleh komuniti LGBT. "Malangnya", bagaimanapun, penonton tidak mendapati kehidupan keluarga transgender menarik atau keterlaluan sama sekali, jadi gelombang kemarahan yang diharapkan tidak datang.

Jadi mungkin bukan iklan fesyen tidak mahu mencetuskan provokasi lagi, tetapi kreatif tidak dapat membezakan antara gangguan dangkal dan seni dan topik yang benar-benar membangkitkan pemikiran. Banyak iklan masih mahu bersifat provokatif, tetapi iklan tersebut tidak melepasi ambang rangsangan penonton, mengitar semula topik lama atau tidak menarik sama sekali. Sukar untuk membuat orang berfikir apabila Internet penuh dengan imej dan video yang provokatif. Ngomong-ngomong, selain menganggap penonton membosankan, Kraft juga memanggil syarikat fesyen yang memesan sebagai pengecut.

Gucci mencetuskan provokasi peminat dengan rambut dicukur ke dalam huruf G pada awal 2000-an: ia mungkin menarik pada masa itu, tetapi 10 tahun telah berlalu sejak itu, dan ia memerlukan lebih daripada itu untuk orang ramai memahami sesuatu
Gucci mencetuskan provokasi peminat dengan rambut dicukur ke dalam huruf G pada awal 2000-an: ia mungkin menarik pada masa itu, tetapi 10 tahun telah berlalu sejak itu, dan ia memerlukan lebih daripada itu untuk orang ramai memahami sesuatu

“Dalam 10 tahun kebelakangan ini, sejak permulaan kemelesetan, orang ramai berhati-hati, mereka tidak berani menolak sempadan. Tetapi sekarang mereka datang kepada kami mengatakan kami mahukan iklan CK One seterusnya! Kita boleh melakukannya dengan mudah. Saya selalu bertanya: adakah anda bersedia? Adakah anda bersedia untuk melanggar semua peraturan? Jawapannya sentiasa ya, tetapi sudah tentu mereka tidak serius. Apabila saya menyenaraikan semua yang perlu dilakukan untuk menghidupkan keadaan, mereka mengatakan ia bagus, dan kemudian sudah tentu mereka menolak segala-galanya ke arah keselamatan yang menyeluruh. Beberapa jenama mempunyai peneraju, jenama yang berfikir secara global dan tidak mahu masalah biasanya dikumpulkan dalam konglomerat besar. Semuanya adalah kitaran, sekarang ini agak tenang, tetapi kemudian seseorang akan mengacaukan air yang bertakung dengan sesuatu yang memalukan, kata pengarah itu kepada Women's Wear Daily. Walau bagaimanapun, jika Izebel betul, mereka yang kreatif masih mencuba, tetapi ia tidak berjaya untuk mereka. Apa yang anda rasa keadaannya? Undi!

Apakah pendapat anda tentang iklan yang provokatif?

  • Tiada iklan pakaian yang menarik hari ini kerana penciptanya tidak cukup kreatif
  • Tiada iklan pakaian yang menarik kebelakangan ini kerana ambang rangsangan kami terlalu tinggi
  • Tiada iklan pakaian yang menarik hari ini kerana syarikat mahu bermain selamat
  • Saya rasa masih terdapat banyak iklan pakaian utama yang menarik
  • Saya rasa apa yang dipanggil iklan provokatif ini tidak pernah bagus

Disyorkan: